Das Gitarrengeschäft von Yamaha hat in den letzten Jahren ein beeindruckendes Wachstum erlebt, insbesondere auf internationalen Märkten wie China und Indien. Das Unternehmen gab bekannt, dass der Umsatz aus dem Gitarrenverkauf, der im Geschäftsjahr 2014 bei etwa 12,2 Milliarden Yen lag, im Geschäftsjahr 2024 43 Milliarden Yen erreichen werde, was einer Steigerung um das 3,5-fache innerhalb eines Jahrzehnts entspreche. Dieser Erfolg ist teilweise auf die Übernahme renommierter Marken wie Line 6 im Jahr 2014 und Córdoba im Jahr 2023 zurückzuführen, wodurch das Unternehmen seine Präsenz auf dem nordamerikanischen Markt, dem Geburtsort der E-Gitarre, ausbauen konnte.

Einer der Hauptfaktoren für das Umsatzwachstum, insbesondere bei jüngeren Menschen, war der Erfolg der Anime-Serie „Bocchi the Rock!“. Die Serie, in der E-Gitarren von Yamaha wie die Pacifica und Verstärker wie der THR im Mittelpunkt stehen, hatte seit ihrer Ausstrahlung einen erheblichen Einfluss auf den chinesischen Markt und führte zu einem Anstieg der Nachfrage nach Hobbygitarren beim jungen Publikum. Laut einem Yamaha-Sprecher haben sich die Verkaufszahlen in China in den letzten zehn Jahren vervierfacht, und das trotz staatlicher Beschränkungen für außerschulische Aktivitäten wie den Unterricht von Musikinstrumenten.

In Indien eröffnete Yamaha 2019 eine Gitarrenfabrik, wodurch das Unternehmen seinen Umsatz in den letzten fünf Jahren verdoppeln konnte. Die Akzeptanz von Produkten „Made in India“ war entscheidend für die Festigung der Präsenz des Unternehmens auf diesem aufstrebenden Markt.

Yamaha geht davon aus, dass sein Gitarrengeschäft bis 2025 weiter wachsen wird. Der weltweite Umsatz soll um 5,31 Milliarden US-Dollar auf 45,3 Milliarden Yen steigen. Trotz der aktuellen Herausforderungen auf dem Weltmarkt ist Ken Hiraoka (平岡健), Leiter der Gitarrenabteilung von Yamaha, zuversichtlich, dass das Unternehmen in naher Zukunft wieder seine zweistellige Wachstumsrate erreichen wird.

Und die japanischen Internetnutzer reagierten schnell darauf:

• «„Bocchi, der Fels!“ Es ist unglaublich …».
• «Außerdem habe ich mir schließlich eine 300.000 Yen teure Fender-Gitarre und einige Effekte gekauft.».
• «Es ist traurig, dass sie sich in Japan nicht mehr so gut verkaufen wie zu Zeiten von „K-On!“. Junge Leute kaufen Instrumente offenbar nicht mehr spontan, entweder weil sie weniger Geld haben oder weil sie schlauer sind. Außerdem sind Bands heute etwas für ältere Leute.».
• «Es scheint, dass es ursprünglich kein so großer Markt war».
• «Das ist nicht so schlimm, da ernsthafte Gitarristen gebrauchte Instrumente zu einem guten Preis bekommen können.».
• «Und in einigen Jahren wird es eine große Anzahl gebrauchter Gitarren zum Verkauf geben».
• «Das ist auch in Japan passiert, haha».
• «Yuis Les Paul-Gitarre ist jetzt viel billiger, nicht wahr?».
• «Sogar Chinesen lieben „Girls Band Party“, sie scheinen Band-Animes zu mögen».
• «Wir sollten einen Anime über die Gründung einer Band mit Keyboards machen».
• «In China gibt es viele Accounts mit „Bocchi the Rock!“-Symbolen.».
• «Was haben Sie mit den Gitarren gemacht, die Sie ungefähr zur Zeit von „K-On!“ gekauft haben?».
• «Mit einer Gitarre werden Sie zur Zielscheibe der Nationalisten, oder?».
• «China wird kulturell von Japan dominiert».
• «Das Wachstum von Yamaha ist nicht nur auf die Wirkung von „Bocchi the Rock!“ zurückzuführen, wie sie im Vergleich zu vor 10 Jahren zeigen.».
• «„K-On!“ war im Ausland nicht so beliebt. Kiraras Werke wurden im Ausland nicht so geschätzt. Es scheint, als hätten ausländische Otakus ihren Geschmack etwas geändert.».

Quelle: Yahoo! News Japan