Die japanische Regierung hat einen Entwurf der neuen „Coole Japan-Strategie“. die zum ersten Mal seit fünf Jahren aktualisiert wird. Diese neue Strategie zielt darauf ab, Anime und Videospiele als Schlüsselsektoren zu positionieren und ihre Förderung im Ausland zu stärken. Trotz früherer Misserfolge der Regierungsbemühungen besteht Unsicherheit darüber, ob diese neue Strategie zum Erfolg führen wird.

Die endgültige Entscheidung wird in Kürze in der Zentrale für die Strategie des geistigen Eigentums der Regierung getroffen. Der Entwurf hebt die weltweite Expansion von Video-Streaming-Diensten und die steigende Popularität japanischer Anime hervorsowie der Anstieg der Touristenzahlen nach der COVID-19-Pandemie und argumentierte, dass „die Zeit gekommen ist, Cool Japan neu zu starten“.

Angesichts der schrumpfenden einheimischen Bevölkerung betont der Entwurf die Bedeutung der internationalen Ausweitung von Inhalten wie Anime und Videospielen.sowie landwirtschaftliche und forstwirtschaftliche Erzeugnisse, Fischereierzeugnisse und Nahrungsmittel sowie das Wachstum des internationalen Tourismus als wichtige Einnahmequellen für Devisen.

Ein besonderer Schwerpunkt liegt dabei auf dem Content-Bereich. Bis 2022 wird das Ausmaß der internationalen Expansion dieser Branche 4,7 Billionen Yen erreichen, vergleichbar mit Branchen wie der Stahlindustrie (5,1 Billionen Yen) und der Halbleiterindustrie (5,7 Billionen Yen). Der neue Plan sieht vor, diese Zahl bis 2033 zu vervierfachen und 20 Billionen Yen zu erreichen.

Um diese Ziele zu erreichen, werden Maßnahmen umgesetzt, wie etwa die verstärkte Bekämpfung von Piraterie, die Unterstützung junger Kreative und die Verbesserung der Forschung und Analyse lokaler Bedürfnisse auf ausländischen Märkten.

Warum ist „Cool Japan“ bei seiner ersten Umsetzung gescheitert?

Die ursprüngliche Initiative „Cool Japan“ wurde 2010 von der japanischen Regierung unter der Regierung des damaligen Premierministers Naoto Kan vorgeschlagen. Ziel war es, die japanische Kultur im Ausland zu fördern, darunter Anime, Manga, Videospiele, Mode und Essen, mit der Absicht, das Image des Landes zu verbessern und die Wirtschaft durch den Export seiner Kulturprodukte anzukurbeln.

Gründe für das anfängliche Scheitern von Cool Japan:

• Mangelnde Koordination und Strategie: Eines der Hauptprobleme war das Fehlen einer kohärenten und koordinierten Strategie. Die Bemühungen der verschiedenen beteiligten Regierungsbehörden und privaten Unternehmen waren verstreut und schlecht organisiert.
• Unzureichende Kenntnisse der ausländischen Märkte: Die Initiative versäumte es, die Vorlieben und Anforderungen der Verbraucher auf ausländischen Märkten ausreichend zu verstehen. Die Marktforschung wurde nicht detailliert genug durchgeführt, um Produkte und Marketingstrategien an den lokalen Geschmack anzupassen.
• Bürokratie und Starrheit: Übermäßige Bürokratie und mangelnde Flexibilität der Regierung verhinderten die Umsetzung wirksamer und schneller Maßnahmen. Langsame Entscheidungsprozesse und die Unfähigkeit, sich schnell an Veränderungen auf dem Weltmarkt anzupassen, wirkten sich negativ auf die Initiative aus.
• Mangelnde Unterstützung für lokale Züchter: Obwohl die Initiative die Förderung der japanischen Kultur zum Ziel hatte, bot sie den lokalen Künstlern nicht genügend Unterstützung, um im internationalen Wettbewerb bestehen zu können. So fehlten unter anderem die Finanzierung, die Ausbildung und die Ressourcen für junge Talente.
• Ineffiziente Investitionen: Die der Initiative zugewiesenen Mittel wurden nicht immer effizient eingesetzt. Einige Projekte erzielten nicht die erwartete Wirkung, und einige Mittel wurden für Aktivitäten ausgegeben, die nicht wesentlich zu den Zielen von Cool Japan beitrugen.

Quelle: Die Asahi Shimbun